NESCAFE - Di sản đặc biệt hơn 80 năm

Ngày: 23/03/2019 lúc 22:27PM

Nescafe là một nhãn hàng đặc biệt khi đạt được thành công ở hầu hết các thị trường trên thế giới với lịch sử 80 năm.


Năm 1930, công ty Nestle (Thụy Sỹ) bắt đầu nghiên cứu sản phẩm café hòa tan theo đề nghị của một số ngân hàng Brazil. Tại thời điểm đó, sản lượng café của Brazil tăng nhanh qua các năm, và tình trạng cung vượt cầu đã tạo ra lượng tồn kho rất lớn gây áp lực lên các khoản vay. Đề nghị của các ông chủ nhà băng với Nestle rất thú vị: hãy tạo ra một loại café được yêu thích, tiện lợi, nhưng phải là cách thưởng thức mới khác với café truyền thống. Tức là sản phẩm café mới phải tạo ra khách hàng mới và làm đồ uống café trở nên phổ biến hơn. Chỉ bằng cách đó, tình trạng cung vượt cầu mới được giải quyết và bài toán lợi nhuận được giải với số tăng.


Sau hơn 7 năm nghiên cứu, tiến sỹ hóa học Max Morgenthaler của Nestle đã thành công trong việc phát triển sản phẩm café hòa toan. Nescafe được Nestle giới thiệu tới người tiêu dùng vào ngày 1-4-1938, và từ đó tới nay luôn được coi là sản phẩm tiên phong, hình mẫu của hãng.


Nescafe đã thực sự được định vị thương hiệu qua hai chiến dịch marketing trên qui mô thị trường rộng và phạm vi thời gian dài. Trong chiến tranh thế giới thứ II, Nescafe là đồ uống gắn mác với quân đội Mỹ. Nhờ đó, Nescafe đã trở nên phổ biến nhanh chóng. Tiếp theo, thập kỷ 1950, Nescafe trở thành “đồ uống cho giới trẻ Rock’n’Roll”. HÌnh ảnh giới trẻ tụ tập tại các quán café phong cách mới đã trở thành biểu tượng của lối sống phương Tây.


Sự đổi mới và sáng tạo không ngừng của Nescafe trên tôn chỉ ban đầu – loại café được yêu thích và tiện lợi – đã giúp Nescafe liên tục mở rộng thị trường. Khẩu vị của các thế hệ khác nhau, và thế hệ mới luôn tìm kiếm để khẳng định bản thân khác biệt với thế hệ trước. Chính cách tiếp cận này đã giúp Nescafe duy trì nguồn năng lượng hứng khởi, sáng tạo và công nhận trong suốt 80 năm qua. 

Nguồn tổng hợp: Nescafe & Wikipedia

Dang Kim Chinh
BÌNH LUẬN
Tin cùng chuyên mục